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| 打造强势品牌 迎接全新时代 |
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2007/12/6
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对于科密来说，2007年是一个重要的年份。我们载誉辉煌迎来了诞生10年的重要纪元。事业部改制、新VI的推出、新的品牌定位的确定、携旗下全线产品高调参加国际级的Paperworld China 2007展会……一系列的动作表明了在科密十年之际，重新审视自己，积极迎接未来新的机遇与挑战。
在这“零公里”再起步的关键时刻，钟总提出从现在开始进行深入而有序的品牌建设工程，并为此开始进行相关工作。
但品牌到底是什么？“科密”的品牌又是什么？
品牌是在消费者生活中，通过认知、体验、信任、感受，和产品建立的关系。它是消费者如何感受一个产品的总和。感受好评价高，品牌价值就高，反之，则低。
我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品、商标、企业家、企业四大类型商业人物的综合感受和评价的结晶物。
品牌建设的一个重要手段之一就是品牌定位。品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来， 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。
品牌定位是市场定位的核心和集中表现。是塑造自己相应的产品，品牌形象及企业形象的前提。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，是产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
而科密品牌目前的现状是什么呢？
钟总在描述科密品牌的现状时有一个说法：科密不是品牌，只是商标。这也正是目前科密品牌的现状。由于科密一直以来所涉足的行业还处于一个以渠道营销为主的状态，而与最终消费者的传播和沟通都是被动进行的，所以我们科密的品牌在最终消费者心中的概念是极其模糊，并不能形成品牌。
而科密的品牌核心概念是什么呢？
这个问题是公司领导层一直在思考但也曾经很困惑的地方，甚至于为我们提供品牌定位服务的广告公司也很迷茫。虽然大家一致认为解决了品牌核心概念品牌定位就解决了，未来的品牌建设就有了主心骨。但如何提炼出科密的品牌核心概念呢？
经过多轮的碰撞、沟通关于科密的品牌定位的方法开始明朗起来。
传统的品牌定位方法是基于产品的特质而提炼出来的，纵观我们的产品结构，没法将科密定位到某行业中，只是有一个共通点就是我们努力在所涉足的行业里做到最好。
对于科密来说，我们的品牌定位和很多企业都不同，我们的品牌定位是一个体系而不是一个单纯的概念。
科密的品牌定位包括内核、外核两大部分，内核是从科密企业精神、核心价值、产品利益、消费者体验等观念性因素综合的价值观体系；外核由内核推导而出，是由品牌口号、品牌标识构成的企业品牌形象定位。最后，通过组织化、系统化、统一化的品牌形象传播，达到推广和提升品牌形象的目的。
科密品牌定位的内核
科密的企业精神
是什么引领科密成功的呢？
总结10年科密发展之路，科密的动力内核是——慧眼、敏行、争先。
慧眼，就是用思想引导眼光，不止远见而且锐利，这是创造科密今天成就的基础；敏行，是找准机会（无论是市场还是行业），敏捷的行动，达至最快速的占领高峰；争先，是科密的一种激情，不断的向前，不断的超越自己的动力。
“慧眼、敏行、争先”其实就是支持我们科密整个企业发展的精神——远见卓识，迅猛敏捷，永争领先。
今日科密的成就以及未来科密可持续发展的动力，就是我们企业所具有的一种精神，也是我们从思考力到行动力的一个过程，或者说是科密品牌的核心竞争力。
科密的企业定位
我们的企业精神所创造的目前科密的地位，也就是我们企业的定位——领跑者，是我们的一种企业信念、一种追求，无论是在渠道、市场、产品方面我们总在创新，永远快人一步。也正是秉持不断向前的冲劲，把工作做到极致，想得更多，做得更好，才能使我们保持一个领跑者的姿态。
科密的品牌核心价值
由科密的动力内核、企业精神以及企业的定位，我们总结出科密品牌核心价值是“睿思”、“至善”。睿思：通达，看得深远。拥有远大的思维，才是制胜千里的基础。至善：达到最完善的境界 ，源于《大学》。是我们科密一直所秉承的态度。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它能让消费者明确、清晰地识别并记住科密品牌的利益点与个性。
科密品牌给消费者带来的利益
做为品牌定位体系中消费者部分，是科密发展过程中渐渐清晰的，也就是我们一直利用产品及服务为消费者所创造的利益——客户在科密的帮助下提升商业效率从而产生价值。
对于消费者来说商业效率的提升是我们科密为客户所提供的解决方案，客户通过科密所提供的商业效率加速度创造了自己更高的价值。
消费者的体验
我们所做的一切就是为消费者营造一种“无忧”体验：商业行为中的执行无忧；帮助创造的价值使商务无忧；产品令使用无忧；轻松应对繁杂的商业行为使精神无忧。
科密品牌定位的外核
品牌主张
品牌主张是一种营销思想，它表现了品牌的一贯立场。品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要。品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值。品牌主张也是一种文化，它透视着品牌的一种精神内涵。
科密品牌主张来源于科密企业精神、品牌核心价值和消费者利益、消费者体验——睿思，臻于至善。博大的思想境界，更多的思考并将产品、服务等做到完善，是我们需要传递给受众的核心信息，也是我们品牌主张所承载的核心。
品牌标识
科密品牌标识之图案由雄鹰元素延伸而来。作为与品牌内涵深刻相关的识别，也是原来科密标志中的主要元素的延续——雄鹰头像，科密这一行业强势品牌始终坚持并追求提升客户商业效率的理念，以创新引领行业发展。此标识深刻传达着科密作为领跑者，慧眼、敏行、争先的精神，并将睿思至善的深厚品牌内涵融入其中，形神一体，完美融合。
这是一个品牌制胜的时代。在激烈的市场搏杀中，谁拥有强大的品牌，谁就能把对手远远的甩在后面，甚至在一定程度上超越竞争，取得持续利润来源的支撑。
十三年栉风沐雨，科密之鹰凭着远见卓识、不凡之志，抒写着大时代的壮阔篇章。衷心希望科密建设卓越的品牌从而在未来迎接挑战，制胜千里。
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